Шаблон оценки PR-площадки
Как подобает · podobaev.ru

Одна карточка — одна площадка. Скачайте шаблон, заполните его по ответам редакции и сравните кандидатов по одинаковым вопросам.

1. Площадка и задача
Название, ссылка, регион. Какую аудиторию хотим охватить и какую задачу продвижения решаем публикацией?
Ответ: ________________________________________

2. Нужные читатели
Какие должности, отрасли и компании нам интересны? Кто из них читает площадку: покупатели, рекомендатели или коллеги?
Ответ: ________________________________________

3. Подтверждение аудитории
Источник данных, дата и метод измерения. Что подтверждено, что заявляет сама площадка, что еще нужно спросить?
Ответ: ________________________________________

4. Тема и формат
Что предложим редакции и чем это полезно ее читателям? Ссылка на похожий материал, формат, требования и срок подготовки.
Ответ: ________________________________________

5. Контакт и условия
Проверенный контакт, дата проверки, стоимость и состав размещения. Какие дополнительные расходы и ограничения есть?
Ответ: ________________________________________

6. Проверка результата
Что измеряем: переходы по размеченной ссылке, обращения, упоминания? Период наблюдения, доступные данные и ограничения атрибуции.
Ответ: ________________________________________

7. Что осталось выяснить
Список вопросов редакции. Есть ли ответ, без которого нельзя принимать решение?
Ответ: ________________________________________

8. Решение и следующий шаг
Тестировать / сначала уточнить / отложить. Почему? Что делаем дальше, кто отвечает и к какому сроку?
Ответ: ________________________________________

Если данные неизвестны, так и запишите. Большой охват и высокий балл сами по себе не подтверждают, что площадка подходит для продвижения бренда.