Почему ваше утро — результат гениальных рекламных кампаний
Автор собирает несколько бытовых ритуалов и показывает неприятную вещь: многое из того, что кажется естественным, когда-то было просто очень удачной рекламой.
Завтрак как рекламная идея
Неприятно осознавать себя жертвой маркетинга, но по сути такими жертвами является почти всё человечество. Ряд привычных нам вещей, которые мы делаем каждый день, когда-то были просто рекламными кампаниями.
Завтрак — главный приём пищи в течение дня. Съешь его сам, обед раздели с другом, а ужин отдай врагу. Непоколебимая мантра. Вот только придумана она была в начале XX века производителями хлопьев Kellogg’s, чтобы продвинуть свои продукты на рынок.
Ритуалы, придуманные брендами
Множество людей предпочтёт хлопьям сытную яичницу с беконом. И тоже попадутся, ведь концепция «яйца с беконом на завтрак» — не что иное, как часть маркетинговой кампании по популяризации компании Beech-Nut и её мясных продуктов, которая проходила в 20-х годах прошлого века. До этого никому и в голову не приходило есть бекон на завтрак.
Как насчёт кофе-брейка? Несмотря на то что кофе-брейк был внедрён на американских фабриках для повышения производительности в конце XIX века, популярность это явление обрело в 50-х годах прошлого столетия. Рекламный слоган Панамериканского кофейного бюро, направленный на повышение продаж кофе, гласил: “Give yourself a Coffee-Break» (Позвольте себе кофе-брейк). С тех пор ни одно офлайн-мероприятие не обходится без этого ритуала.
В 1938 году компания De Beers, занимающаяся добычей алмазов, наняла рекламное агентство, чтобы простимулировать спрос на свою продукцию в Америке. Спустя почти 10 лет на свет появился слоган «A Diamond is Forever» (Алмаз — это навсегда), ставший символом вечной любви. С тех пор обручальные кольца с алмазами являются неотъемлемой частью свадебных церемоний.
Ну и напоследок ваш любимый Санта-Клаус. Седой мужик в красно-белом костюме был придуман художником Хэддоном Сандбломом в 1930-х годах в рамках рекламной кампании для Кока-Колы и стал популярным и узнаваемым благодаря обильной рекламе компании.
Маркетинг меняет привычки
Гениальные маркетинговые ходы не только приносят деньги всем причастным. Они меняют паттерны потребления и поведения всего человечества.
Есть проблемы?
Напишите, если хотите поспорить с выводом, предложить тему или пожаловаться на жизнь.