Вирусный контент: почему у вас не получается

Почему нельзя просто завирусить

Периодически приходит ко мне руководство, приносит какое-то видео и говорит, мол, «вот мы сделали видео, надо его завирусить». В переводе на русский это означает «сделай максимальный охват, но денег мы не дадим». И каждый раз мне приходится объяснять, что это так не работает. Нельзя «завирусить» что-то.

Механизм вирусности контента зиждется на трех китах.

Из чего складывается вирусность

• Отклик у аудитории. Вирусится то, что вызывает у большого количества людей определенные эмоции. То, что попадает в ценности толпы. От негодования до черного юмора, что угодно, главное попасть. Нельзя снять видео о различии между ArduPilot и PX4 и рассчитывать на широкий охват. Слишком нишевая история.
• Психология. Те, кто занимается контентом в интернете, уже давно поняли, как работает внимание зрителя и как им управлять. Если упрощать, то нам нужно как можно интенсивней триггерить канемановскую систему №1, которая отвечает за первобытные эмоции. Именно она в первую очередь управляет человеком и только после подключается рационализация. Если в вашем видео этого не предусмотрено, «завирусить» его будет крайне сложно.
• Частотность. Любое вирусное видео — это своеобразная ошибка выжившего. На каждую выстрелившую единицу контента приходятся тысячи видосов, которые никто не заметил. Нередки случаи, когда вирусным становится видео, попавшее в интернет за много лет до того, как оно стало популярным. Поэтому создатель контента здесь может только управлять вероятностью попадания видео в тренды путем увеличения количества контента. Живой пример — Николай Василенко, который долбил 5 лет в пустоту, прежде чем его заметили.

Почему гарантий не бывает

Сочетание этих факторов повышает шансы видео выстрелить. А просто снять что-то где-то там, что тебе кажется интересным, а потом просить маркетолога сделать так, чтобы весь мир это увидел, да еще и без вложений — затея сомнительная. Подходите к контенту осознанно.